Оценка потенциала города

Как правило, деятельность по размещению торговых точек включает в себя две задачи:

  • Выбор рынков, городов или территорий
  • Выбор расположений торговых точек 

Выбор рынка (города) является не менее важным вопросом, чем определение месторасположения торговой точки в конкретном городе. Привлекательность городов зависит от множества факторов, таких как:

  • Макроэкономические показатели
  • Муниципальное законодательство
  • Уровень конкуренции
  • Социально-демографические факторы (уровень доходов, образование, этническая принадлежность)
  • Инфраструктура города

Результаты работы торговой точки, для товаров массового спроса (средства гигиены, кондитерские изделия, одежда, электроника и т.д.) зависят от вышеназванных факторов на 40-47%.

Далеко не всегда можно полагаться на официальные данные. Например, существуют города которые имеют очень низкие макроэкономические показатели. Если опираться на официальные показатели, то для розничной торговли такие города не привлекательны, но при этом фактические продажи удерживаются на очень высоком уровне. Причина такого несоответствия объясняется присутствием значительного количества (6-8%) трудоспособного населения, которое находится в трудовой эмиграции за пределами Украины. Данная часть населения, ежемесячно финансово помогает своим семьям, проживающим на территории Украины. 
Поэтому оценка потенциала города позволяет выявить воздействие вышеназванных факторов на состояние самого рынка (города). 

С целью определения факторов которые влияют на эффективность работы торговых точек и выработки стратегии по распределению инвестиций между городами, в 2011 году было выполнено исследование.
В ходе исследования:

  • Определена значимость 19 показателей
  • Исследовано 211 городов Украины
  • Проанализированы результаты работы 976 торговых точек за 3 квартала 2012 года
  • Использовались данные о размещении 8671 торговых точек конкурентов

Были определены показатели, которые влияют на эффективность работы торговых точек:

  • Количество конкурентов 
  • Удовлетворенность клиентов обслуживанием и уровнем цен (телефонный опрос) 
  • Человекопоток (человек за 1 день с 9-00 до 21-00)
  • Количество жителей 
  • Площадь витрины и вывески
  • Соотношение торговых точек сети к количеству торговых точек в городе
 
Благодаря полученным результатам, стало возможным оптимальное распределение ресурсов а так же определение города с наибольшим потенциалом.
 
Для получения дополнительной информации воспользуйтесь нашей страничкой контактов.

 

Связаться с нами прямо сейчас

Подключиться к системе GEO-M, заказать исследование, связаться с нами

.